كل شيء واضح : بمجرد أن تعرف الإجابة – دنكان واتس (2011)
Everything is Obvious: Once You Know the Answer – Duncan J. Watts (2011)
نبذة عن الكتاب من الناشر:
لماذا تعتبر الموناليزا اللوحة الأكثر شهرة في العالم؟
لماذا نجح فيس بوك Facebook عندما فشلت جميع مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى؟
هل أدّت زيادة القوات في العراق إلى عنف أقل؟
إلى أيّ مدى يمكن أن يؤثر الرئيس التنفيذي على أداء شركائهم؟
هل الأجور الأعلى تحفّز الناس على العمل بجدّ؟
إذا كنت تعتقد أن الإجابة عن هذه الأسئلة هو أمر منطقي ففكّر مرّة أخرى.
كما يشرح عالم الاجتماع ورائد علوم الشبكات دنكان واتس في هذا الكتاب الاستفزازي ” كل شيء واضح : بمجرد أن تعرف الإجابة” فإنّ التفسيرات التي نقدّمها للنتائج التي نلاحظها في الحياة – التفسير الذي يبدو واضحاً بمجرد أن نعرف الإجابة – أقل فائدة مما يبدو.
يوضّح واتس بالاعتماد على أحدث الأبحاث العلميّة وإلى جانب ثروة من الأمثلة التاريخيّة والمعاصرة كيف يتآمر المنطق السليم والتاريخ لتضليلنا للاعتقاد بأننا نفهم المزيد من عالم السلوك البشري أكثر مما نفهمه.
بالتالي لماذا تنحرف محاولات التنبؤ بالنظم الاجتماعيّة والاقتصاديّة أو إدارتها أو التلاعب بها في كثير من الأحيان.
على سبيل المثال، يبدو من الواضح أن الناس يستجيبون للحوافز.
مع ذلك يفشل صانعو السياسات والمدراء في كثير من الأحيان في توقّع كيفيّة استجابة الناس للحوافز التي يخلقونها.
غالباً ما يبدو أن الاتجاهات الاجتماعيّة كانت مدفوعة ببعض الأشخاص المؤثرين، ومع ذلك لم تتمكن جهات التسويق من تحديد هؤلاء “المؤثرين” مسبقاً.
على الرغم من أن المنتجات أو الشركات الناجحة تبدو دائماً أنها نجحت بسبب صفاتها الفريدة إلا أنّ التنبؤ بصفات المنتج أو الشركة الجديدة التالية أمر صعب حتّى بالنسبة للمحترفين ذوي الخبرة.
يناقش واتس أنه من خلال فهم كيف ومتى تفشل الفطرة السليمة يمكننا تحسين طريقة التخطيط للمستقبل.
كذلك فهم الحاضر وهي حجة لها آثار مهمة في السياسة والأعمال والتسويق وكذلك في العلوم والحياة اليوميّة.
للاطّلاع على أهم الكتب في الاقتصاد السلوكي هنا
